Eastermas w Wielkiej Brytanii: Wielkanoc w stylu świąt Bożego Narodzenia? Obecnie to już nie tylko trend, ale rosnąca tradycja. Coraz więcej Brytyjczyków dekoruje domy, kupuje prezenty i organizuje przyjęcia, które do złudzenia przypominają grudniowe święta – tyle że bez całego stresu związanego z organizacją. Zamiast Mikołaja króluje zajączek wielkanocny, a w sklepach można znaleźć drzewka wielkanocne, wieńce, świece, porcelanę i dziesiątki ozdób w kształcie jajek, kurczaczków i królików. Jak informuje dziennik The Guardian, zjawisko to z roku na rok zyskuje na popularności.
Eastermas w Wielkiej Brytanii: Miliony funtów na prezenty i dekoracje
Z danych firmy Kantar wynika, że ponad 15 milionów dorosłych Brytyjczyków kupuje prezenty na Wielkanoc, co czyni to święto popularniejszym zakupowo niż Walentynki, Dzień Ojca czy rocznice. Aż 3,5 miliona z nich wydaje ponad 50 funtów, sięgając po rośliny, zabawki, ubrania, a także kosmetyki i dekoracje.
W tym roku na półkach znaleźć można m.in. sweterki z owcami marki Boden za prawie 100 funtów, wielkanocne zestawy Lego, eleganckie kubki Emma Bridgewater za 25 funtów czy zestawy typu „beauty egg” wypełnione kosmetykami, sprzedawane przez Boots, Lookfantastic i Lush. The Guardian podkreśla, że konsumenci coraz częściej szukają czegoś więcej niż tylko czekoladowych jajek. Przeczytaj także: Wielkanoc w Wielkiej Brytanii – jak naprawdę świętują Brytyjczycy? Czytaj dalej poniżej
Dlaczego Brytyjczycy obchodzą Wielkanoc jak Boże Narodzenie?
Eksperci tłumaczą ten fenomen potrzebą ucieczki od przytłaczających informacji i codziennych zmartwień. – Gdy w mediach dominuje niepewność, ludzie skupiają się na tym, co naprawdę ważne – na relacjach z rodziną i przyjaciółmi – mówi Alison Lynch z Good Housekeeping Institute.
Wielkanoc, która w tym roku przypada późno, daje też pretekst do świętowania w cieplejszych warunkach. – To jak Boże Narodzenie wiosną, ale bez całego napięcia. Nie trzeba gotować wielkiej kolacji, zapraszać całej rodziny, wszystko odbywa się na luzie – dodaje Lynch.
Easter taste test i kulinarne inspiracje z supermarketów
Wzrastające znaczenie Wielkanocy widać także po liczbie testowanych przez GHI produktów – w tym roku było ich blisko 200. Supermarkety również zauważają potencjał w tym święcie. Waitrose wprowadził do oferty m.in. nową wersję klasyki – jabłkowo-cynamonowy bunettone, czyli połączenie hot cross bun i panettone. Sklep oferuje też wielkanocną kanapkę z jagnięciną, pastą z bakłażana i sosem z daktyli oraz tamaryndowca. Przeczytaj także: Bank Holiday 2025 w Wielkiej Brytanii – Pełna lista dni wolnych dla Anglii, Walii, Szkocji i Irlandii Północnej Czytaj dalej poniżej
Dekoracje, drzewka i rękodzieło: Wielkanoc DIY rośnie w siłę
Ocado oferuje ponad 120 wielkanocnych dekoracji, w tym sztuczne zajączki z trawy, szklane bombki w kształcie jajek i wielkanocne „crackersy” z uszami króliczka zamiast papierowych koron. John Lewis odnotował wzrost wyszukiwań hasła „wiosenne dekoracje” o 67% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Najlepiej sprzedaje się wieniec w kształcie królika za 14 funtów.
Wielu klientów wybiera rękodzieło – sieć Hobbycraft raportuje ogromny wzrost zainteresowania zestawami do dekorowania ceramicznych jajek, drzewek z gałązek i wielkanocnych wianków. Tradycja robienia easter bonnet, czyli ozdobnych kapeluszy, również nie zanika – sprzedaż wstążek i ozdób wzrosła o 53% rok do roku. Według The Guardian, moda na ręcznie robione dekoracje zyskała na sile szczególnie po pandemii, kiedy wiele osób zaczęło bardziej celebrować święta w domowym zaciszu.
„Wielkanoc zyskuje coraz większe znaczenie wśród brytyjskich konsumentów” – podkreślają eksperci. To święto przestaje być jedynie czasem na czekoladowe jajka i rodzinny obiad – zmienia się w okazję do celebrowania, dekorowania i obdarowywania.