Reklamy Zary zakazane w Wielkiej Brytanii. Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) uznał, że dwie internetowe reklamy marki Zara były „społecznie nieodpowiedzialne”, ponieważ przedstawiały modelki sprawiające wrażenie niezdrowo wychudzonych. Kontrowersyjne zdjęcia pojawiły się w maju na stronie internetowej hiszpańskiej sieci odzieżowej. Jedno przedstawiało modelkę w luźnej koszuli z dużymi kieszeniami, drugie – w obszernie skrojonym krótkim stroju przypominającym sukienkę. Do ASA wpłynęła skarga od jednej osoby, która stwierdziła, że wygląd modelek promujących ubrania sugeruje, iż cierpią one na niedowagę.
Reklamy Zary zakazane w Wielkiej Brytanii
Zara w odpowiedzi podkreśliła, że obie modelki mają doświadczenie w pracy dla renomowanych marek modowych i posiadają aktualne zaświadczenia lekarskie potwierdzające dobry stan zdrowia. Firma zapewniła także, że zdjęcia nie były retuszowane w sposób istotny – poza drobnymi korektami oświetlenia i kolorystyki. Mimo to, po otrzymaniu informacji o skardze, Zara usunęła sporne fotografie z oferty online. Według ASA, w pierwszej reklamie krój koszuli z głębokim dekoltem zwracał uwagę na górną część klatki piersiowej modelki, eksponując wyraźnie wystające obojczyki. Ułożenie rąk i luźny fason koszuli dodatkowo potęgowały wrażenie, że ramiona, barki i tors są wyjątkowo szczupłe.
Przeczytaj też: Brytyjskie gospodarstwa domowe w obliczu kryzysu: Jak się przygotować na niespodziewane sytuacje?
Dalszy ciąg artykułu poniżej
W przypadku drugiej reklamy, sposób stylizacji, oświetlenia oraz wybór obszernego ubrania sprawiały, że sylwetka modelki również wydawała się nienaturalnie szczupła. Urząd stwierdził: – *Ogólnie uznaliśmy, że poza i wybór odzieży w reklamach stworzyły wrażenie, iż modelki były niezdrowo chude. Z tego powodu uznaliśmy te reklamy za nieodpowiedzialne – pisze itv.com.
Zara wydała oświadczenie
Przedstawiciel Zary w Wielkiej Brytanii wydał oświadczenie: „Przyjmujemy do wiadomości decyzję ASA w sprawie indywidualnej skargi dotyczącej dwóch zdjęć zamieszczonych na naszej stronie. Obrazy te zostały usunięte natychmiast po otrzymaniu informacji od urzędu. Jesteśmy zobowiązani do tworzenia odpowiedzialnych treści i stosujemy rygorystyczne wytyczne w doborze modelek, realizacji sesji zdjęciowych oraz selekcji materiałów.”
Przeczytaj też: Inteligentne okulary Ray-Ban Meta, które tłumaczą rozmowę z języków obcych na żywo. To się dziej naprawdę
Decyzja ASA wpisuje się w szerszą debatę na temat standardów w branży mody i wpływu promowanych wizerunków na zdrowie psychiczne oraz postrzeganie ciała, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Krytycy ostrzegają, że publikowanie w reklamach wizerunków nadmiernie szczupłych modelek może utrwalać nierealistyczne i potencjalnie szkodliwe wzorce piękna.